キャッチフレーズによって、売れる商品・売れない商品が決まってしまいます。人間関係は初対面、第一印象が大切だという話は聞いたことがあるでしょう。これは商品に関しても言えることで、最初のインパクトが重要になります。ガツンとしたインパクトを相手に与えるためには、流行を把握することがポイントです。時代によってインパクトを与えるフレーズは変化していきます。だからこそ流行に敏感になり、それを仕事に活かせる人が好ましいわけです。

消費者が商品を購入する時は、その商品になんらかのメリットを感じています。つまりコピーライターは商品をいかに魅力的に伝えるかが役割になります。ポジティブ思考の人がコピーライターに向いている理由は、発想が前向きだからです。後ろ向きな発想で生み出されるキャッチフレーズだと、ネガティブな印象が消費者に伝わってしまう可能性があります。また、ポジティブであることで、自身のコピーが不採用になった場合でも、次の採用を目指して前向きに活動できるというメリットもあります。

一部の天才を除いて、最初から卓越したセンスを持っている人はいません。センスというのは最初から備わっているものではなく、努力を重ねて磨いていくものです。売れるコピーを生み出すためには直感や感性にゆだねられる部分が少なくありません。実際に売れっ子のコピーライターほど、地道な努力を続けています。一人前になるには数年以上を要することが多いので、その過程をまるごと楽しめる人がコピーライターに向いています。逆にすぐに結果を求める人は不向きです。

独りよがりの文章は、単なる自己満足になってしまいます。文章は自分の考えが具現化したものですから、客観的な視野を持って消費者目線になれる人が好ましいです。つまりは、コピーライターとしての立場ではなく、消費者の立場としてキャッチフレーズを考えられる人です。文章を書く時は、消費者目線ではなく自分目線になってしまっていないか定期的に再確認してみましょう。自分目線になると文章も独りよがりに傾いてしまうからです。

一流のコピーライターに共通するのは、好奇心が旺盛なことです。好奇心がある人は、物事を楽しむスキルに長けています。当然ながら嫌々と文章を書くよりも、楽しんで書いたほうが好結果を得られやすいです。文章には言霊が宿ると言われており、嫌々と書いたコピーでは消費者の心を射止めることは難しいでしょう。また、好奇心のある人は、物事を調べたり、体験したりすることに貪欲です。インスピレーションを高めるためにも、好奇心は最高の調味料となります。